ويشير آخر تقرير في إصدار أراب ميديا آوتلوك Arab Outlook Media إلى ارتفاع نسبة الإنفاق على الإعلان بمعدل 1 في المائة في منطقة الشرق الأوسط وهي نسبة تساوي 206 مليون درهم إماراتي (56 مليون دولار أميركي)، غير أنّ هذه القيمة ستزداد حتماً بدءاً من العام 2011 نظراً إلى توجّه الأنظار أكثر فأكثر إلى المنصات الإلكترونية. وذلك وفقاً للبيان الذي تلقى أريبيان بزنس نسخة منه.
وقال عبد الله الدباغ، مدير التسويق لدى شركة ياهو إنك Yahoo Inc ومتحدث في قمة التسويق توتال ماركتنغ Total Marketing: "واضح هو الانتقال من الإعلان التقليدي إلى الإعلان على شبكة الإنترنت بعد إدراك كل من المستهلكين والمؤسسات التي تروّج لعلامات تجارية مختلفة حاجتها إلى التواجد في السوق. غير أنّ الإعلان على الإنترنت وحده غير كافٍ بل هو عامل مكمّل للسبل الترويجية الأخرى".
مع تزايد اختراق الإنترنت للأسواق، تعي الشركات أكثر فأكثر أنّ الإعلان على هذه الشبكة موفّر وقليل الكلفة من جهة، ويترك آثاراً إيجابية، ويستهدف بفاعلية كبيرة الجمهور المراد من جهة أخرى. ومع ذلك، لا تزال المنطقة تبحث عن سبل جديدة ومبتكرة.
وأضاف الدباغ قوله "يجب أن تتأكد شركات الإعلان من أنّ الترويج هو مناسب للمنطقة. فالتحدي يكمن في معرفة كيفية تسويق مواد عالمية لجمهور محلي. وبالتالي، يجب التأكد من أنّ المواد الإعلانية المختلفة مناسبة لجمهورها قبل نشرها على الإنترنت. كما تحتاج شركات الإعلان أيضاً إلى شريك يتمتّع بشبكة واسعة وأدوات متخصصة تستهدف الجمهور الصحيح عبر منصة تكنولوجية متقدمة متينة".
وموضوع الإعلان على شبكة الإنترنت هو من المواضيع الخمسة الأساسية التي سيتم التباحث فيها خلال قمة التسويق توتال ماركتنغ التي تُعقد في دبي من 31 أكتوبر/تشرين الأول إلى 3 نوفمبر/تشرين الثاني 2010، وتتطرّق إلى مختلف جوانب التسويق والسبل الترويجية. ويشارك في القمة أكثر من 70 متحدثاً وتتخللها ورشات عمل تفاعلية ولقاءات نقاش.
- نشر في: أرابيان بزنس
يا لطييييييييييييييييييييييييييييييييييييييف
ردحذفماهي غريبة الإمارات أغنى دولة في العالم
ردحذف